购物中心设计：公共空间设计的六大创新理念

购物中心设计心开始关注公共空间的“想法”，从艺术展示主题设计到活动营销，不断加强购物中心与商家与客户的互动，充分展示公共空间的“传感器”效应，可以调和、深化品牌与客户的关系，同时，良好的公共空间也可以为购物中心赚取可观的利润价值。

目前，购物中心保留大面积用于艺术展览、优惠促销、新产品发布、品牌推广等。这些看似浪费的中庭面积和活动区的租金价格，可以让商场每天赚钱，活动的高人气也让中庭成为品牌所有者的必争之地。据估计，一旦中心城区购物中心中庭全年365天，最高年收入可超过1000万元。

我们通常所说的购物中心设计的公共空间包括广场、中庭、走道、前厅等。简单来说，项目中没有固定商家长期使用的区域空间。

面对严重的商业品牌同质化，购物中心需要创造自己独特的魅力，因此公共空间的作用越来越重要。本文探讨了公共空间的几种创新方法，希望能为您提供更多的想法。

一、创意空间，要允许创意发生

创意空间并不局限于建筑的范畴。除了建筑本身的创造力，更重要的是，它是否允许在未来的应用中发生各种“创造力”。更直接的是，许多集中业务在建设后是一个固定的空间。如何让它在一个固定的框架内不断变化？明年、明年，甚至今天，明天都会给人一种不同的感觉？

对此，有四点值得注意：

1、强大的包容性，这个空间的形式和容量足以发挥不同的主题创意；

2、室内阳光舒适宜人，因为购物中心大多封闭，阳光能产生户外、公共、自由的感觉；

3、三维层次性，楼层之间要实现立体融合的互动；

4、参与互动主要是指客户可以体验空间创意的乐趣。购物中心不一定与商业消费有关，通常是一些艺术或其他有趣的东西。

二、创意越纯粹，越舒服

调查显示，未来购物中心的公共空间不会刻意增加商业价值。首先，让消费者来很舒服。

在新加坡金沙购物广场，有一个公共空间设计，如漏斗盆，储存水，打开整个点，水集中在漏斗口，所以场景活着，可以看到舒适的购物中心和客人之间没有距离，它使用最简单的原则做最有趣的想法，事情非常纯净，孩子们会喜欢。

如何做好公共空间的创意发挥：

1、强调这个购物中心的独特性“DNA”。除了商业租赁区外的公共空间，如走廊、通道、中庭、公共卫生间前厅、电梯前厅、空中吊坠，可以被购物中心经营者充分利用，加强该领域的“DNA“。顾客明白这个DNA属于商场而不是某个商店；

2、不同于商店的风格。越来越多的购物中心在公共空间呼应“天空”和“地面”，如南宁万象城，每个公共区域的天花板不同，每个区域的地面不同，客人有明显的感觉和识别；

3、公共空间可以加载，互动技术可以使用；

4、提高聚集人气的能力。要看一个场的人气旺不旺，要看这个场的公共空间人气的聚集。

三、公共空间是商场的传感场所

公共空间应该是包容的，欧洲商业机构有足够的空间来做任何事情。如果没有这样的空间前提，创造力就会受到限制。因此，在项目的早期定位中，我们应该考虑最终项目是成为城市还是区域。

其次，商业地产的公共空间是为80%的人服务的，但只有20%的人属于核心群体，为商业消费的价值做出贡献。商业最大的区别是经营，在经营过程中会遇到各种各样的问题。

公共空间活动应该是体验感的最佳“传感场”。在商业内容和品牌重叠度高的市场环境下，商业公共空间与他人完全不同。事实上，它抓住了一个氧元素。化学氧和任何东西都会变成新的东西。商业公共空间也应该具备这样的特点，只有这样，才能给商场带来丰富多变的空间。

此外，公共空间是项目定位和品牌核心的外部体现。良好的公共空间应实现包容性、景观性、休闲性、排水性和实用性的融合。

四、设计以市场为中心，消费者认可才算牛

创意空间不是迎合开发商，而是迎合消费者市场。无论做什么样的设计和创作，都要注意客户关心的问题，而不是为开发商设计的作品。

1、careyoucare，换位思考做商业整合推广；

2、未来商业主题化、个性化进程；

3、加强商业艺术展示设计的装饰性、引导性和互动性。

一开始要了解自己商场的定位是什么，定位会直接影响下一步的整体设计配套设施、业态比例、后期的经营理念。

五、多考虑城市需求会吸引更多的客户

把公共空间留给公众不是为了商业利益，从而赢得购物中心和客户之间更好的可持续关系。事实上，什么是品牌，品牌是各种关系——商家与客户之间的关系，商场与商家之间的关系，商场与客户之间的关系，这些关系的梳理，往往通过公共空间来调和。

例如，当你去星巴克时，你基本上是第一个去星巴克品牌的购物中心。那么，作为一个购物中心，如何与消费者建立关系呢？培训需要很长时间。在这个过程中，公共空间有自己的价值，它可以重新梳理购物中心和商家之间的关系，人们最终去购物中心，只是在星巴克消费。

可以看出，公共空间往往有两个层次：一是“基本逻辑”，即常规功能；二是主题表达，与“创造力”的发展有关。每层的主题，空间只能发挥焦点作用，相应地做好“商业形式”与空间布局的有机结合。

六、让空间不断创造事件

结合特定的社区，为熟人社会创造“可持续的日常生活事件”的公共空间。

现代社会本质上是一个陌生人社会。基于陌生人相遇的“触媒”公共活动往往分散随机，难以产生“可持续的日常公共事件”。与传统商业依靠消费来划分社会阶层不同，现代商业依靠消费来划分同理心社区。这些基于共同消费需求的人往往选择生活方式相似的人。在此基础上，可以创造出一种可持续的、日常的公共性。