天幕！已然是购物中心又一道独特的风景

未来的商业，是关于想象力的竞争。在全国，尤其是竞争异常激烈的一线城市，个性化突围早已迫在眉睫。在诸多营造差异化体验感的手段中，“天幕”日渐被重视起来，许多开发商为了这道独特的风景不惜一掷千金。天幕究竟能为购物中心带来什么？它会成为引流的新王牌吗？

 

一块惊艳的天幕就是项目最好的名片

 

说到天幕，相信大家都会不约而同地想到：北京世贸天阶。

它拥有一块惊艳世界的天幕：号称亚洲首座、全球第三大规模的电子梦幻天幕（从技术角度是世界第一）。天幕长250米，宽30米，总耗资2.5亿元，由曾获奥斯卡奖和四次艾美奖的好莱坞舞台大师JeremyRailton担纲设计。

 

△巨型天幕位于项目商业廊上空，消费者在购物同时感受震撼的视觉体验。许多人到世贸天阶，就是为了一睹天幕的风采。

一块惊艳的天幕就是项目最好的名片。

有数据报告称，天幕给世贸天阶带来日均上万、高峰时期甚至上10万的客流量。

独具特色的天幕景点，助力世贸天阶销售额常年位居北京购物中心前三甲。

 

世贸天阶圣诞主题美陈&儿童溜冰场

 

每晚上演“天幕灯光秀”的上海世博源

当然，斥巨资建设的天幕不仅仅只是博眼球，它还可以真正为项目赢得了可观的回报。

世贸天阶天幕广场每年承办近百场大型活动，涵盖众多领域，好处是什么？

 

从品牌合作和业态布局的角度看，这些活动可以促进项目的招商及运营工作。例如：在承接国际性体育活动时吸引运动品牌开店，实现商品销售，满足特定消费客群需求，从而形成活动营销下的生态闭环。

 

搭上了“天幕”这趟快车，创新内容更容易得到发酵，既为品牌方赚足眼球，项目方也可获得大量曝光。例如：今年9月京东为联想YOGA BOOK举办的“寻找最美手写体”活动，现场吸引众多围观者展示字体，字投映在天幕上，赚足眼球。

 

天幕，可谓当下购物中心最具创新延展性的展示媒介！除了举办体育赛事、大型展览、艺术表演、广告展演外，在节庆期间，利用天幕还可做出丰富多彩的主题美陈展示；甚至可为个人提供“表白场所”、衍生婚庆经济……

“天幕”的三点促进作用：

增强购物中心的创意与特色，聚集人气，成就景点式商业；

增强实体商业的空间感，而连接购物中心和街区的天幕，有助吸引消费者走出室内，带动街区商业；

渲染展览及活动氛围，帮助广告主达成营销传播目的。